2019小镇青年报告23亿小镇青年的真实世界

小镇青年观看“学习型视频”占比是城市青年8倍;小镇青年不为买房发愁,更爱吃喝玩乐;37%的小镇青年有除工资以外的赚钱渠道……

这是一份全景式展现当代小镇青年现状的报告,它为重新认识小镇青年提供了一个全新视角。

职业选择空间更大,引领“空闲经济”

长期以来,人们在对待“知识”的理解上往往陷入无谓的狭义争论。和城市青年多数带有目的性地知识学习不同,小镇青年的出发点多是因为感兴趣。

穿梭于城市与老家之间,也爱看星辰与大海

第四局比赛,EDGM拿出了百里守约打野和惩击芈月的组合,而GK选择甄姬打中单是一大亮点,开局EDGM貂蝉反掉三猪,2分钟EDGM虽然拿到暴君,但却被GK打出零换四,3分钟河道的团战中GK再次击杀EDGM四人,并顺势推掉上路1塔打出前期优势,7分钟EDGM上路抱团越塔强杀裴擒虎,8分钟GK拿到第一条暴君,10分钟EDGM再次抢到黑暗暴君,但团战却被打出零换三,GK乘胜追击一举推上中路高地强拆水晶结束比赛!

《2019小镇青年报告》显示,由于小镇青年的可支配时间明显多于城市青年,且改变自身命运的愿望强烈,技能、科普、美食、乐器等“学习型视频”的观看占比,小镇青年是城市青年的8倍。

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随着下沉市场崛起,小镇青年群体开始受到前所未有的关注。他们是谁?他们在哪里?他们的生活、娱乐与消费正在发生着怎样的改变?直到今天,很多城市人群对“五环外”的小镇青年依然陌生,甚至怀有刻板印象。

第三局比赛,EDGM拿出了大乔体系,GK选择了小乔、夏侯惇和东皇太一的强控阵容应对,开局EDGM选择反红,GK东皇太一则连续拿到两个人头,同时GK获得第一条暴君,4分钟GK夏侯惇埋伏击杀浪浪的大乔,6分钟GK拿到第二条暴君,8分钟GK包抄上路被EDGM反打一波,东皇太一被击杀,10分钟EDGM虽然拿到第一条主宰,但在GK也拿到了黑暗暴君并打出零换三,并推掉中路1/2塔,13分钟下路4V4团战,GK击杀切入的曹操,15分钟双方换龙,GK一举拔掉中路高地塔,17分钟中路团战GK打出1换5团灭EDGM,率先拿到赛点!

小镇青年和他们的父辈有所不同,他们对睁眼看世界有更大的渴望。目前,中国护照拥有量仅1.2亿,出境游依然是一个巨大的蓝海市场,而且随着小镇青年的事业发展和收入增长,便利、价格便宜的出境游将会越来越火爆。

《2019小镇青年报告》显示,从储蓄与消费观念来看,喜欢存钱和省钱的小镇青年比例占73%,略高于城市青年。

小镇青年更重视家庭整体利益

虽然老师、服务员等传统职业依然是小镇青年择业时的重要选项,但“空闲经济”正在重塑他们的人生事业,而且大有后来者居上的势头。

第二局比赛,EDGM迎来人员轮换,轩泽换下边路位的堪阳,阵容方面双方都携带双惩击,EDGM拿出了元歌中路以及娜可露露和鬼谷子的联动打法,而GK选择了孙膑体系应对,2分钟GK公孙离配合橘右京击杀盘古拿到1血,3分钟GK拿到首条暴君,同时上路EDGM三人抱团越塔强杀橘右京,之后初晨的娜可露露不断gank抓人打出优势,并于7分钟拿到暴君,8分钟上路野区爆发5V5团战EDGM打出1换3,10分钟双方换龙,14分钟EDGM野区强开团,阿澈苏烈大招控住四人打出零换三,并趁势推掉上中高地塔,16分钟EDGM拿到双龙BUFF,经济领先7000+,可惜并没能乘胜追击,21分钟GK抓住机会打出1换4,22分钟拿到主宰的GK强势反攻一波推上中路高地,随后战况逐渐焦灼双方有来有回,直至38分钟出现了戏剧性的一幕,GK虽然二换五团灭EDGM,但己方基地也被超级兵拆掉,EDGM扳回一城!

经济实力上,30%的小镇青年实现了有车、有房和经济独立,这一定程度上得益于小城镇较低的房价、消费水平和父母的帮助。

报告显示,一个小镇青年往往26岁之前步入婚姻,且非常看重婚礼的必要性;接近一半的女性更是会在25岁之前完成首次生育,并在孩子的教育和成长上花费比城市青年更多的时间、精力和收入;在一个传统的小镇家庭中,老人作为长辈往往有更高话语权。

第一局比赛,GK选择了程咬金、孙尚香、上官婉儿、盾山和庄周的组合,而EDGM拿出了吕布、裴擒虎、王昭君、关羽和孙膑的阵容应对,开局2分钟GK青枫的上官婉儿上路gank击杀阿澈的吕布拿到1血,3分钟GK拿到第一条暴君,4分钟上路爆发4V3团战,迷神的程咬金被击杀,5分钟下路野区4V4团战,GK打出零换二,随后EDGM拿到第一条暴君,而GK连破中下路1塔,此时GK经济领先近3000,10分钟GK野辅联动,孙尚香拿到双杀,11分钟GK拔掉三路外塔,并乘胜追击推掉下路高地和拿到第一条主宰,13分钟GK依赖主宰先锋和经济优势,在最后一波团战中打出二换二,强推水晶先胜一局!

随着下沉市场崛起,选择留在当地或者返乡创业的小镇青年在增加。在各地景点打卡上传视频,也成了小镇青年的风尚,除了国内的知名景点,小镇青年出境游不再稀奇了,从韩流的发源地韩国到近在咫尺的东南亚,小镇青年在出境目的地也和当下国人所见略同。

小镇青年观看“学习型视频”占比是城市青年8倍

与总是希望与原生家庭在价值观上保持距离的城市青年有所不同,小镇青年更倾向于尊重传统家庭价值观。

歌手、演员、摄影师、美食达人、拍段子、非遗文化保护这些自由自在、讲究创意的“艺术角色”原本是大城市青年的精神专属,但现在成为了越来越多小镇青年的主业或兼职,而且能够在社交和电商平台上实现变现。

近日,快手大数据研究院联合《中国青年报》、红杉中国与神策数据,通过挖掘和分析快手平台上2.3亿小镇青年的生活、学习、职业、消费、兴趣等各维度数据,推出了《2019小镇青年报告》。

本场比赛最大的亮点要属第二小局双方的拉锯战,而EDGM因为这场失利收获四连败,同时GK拿到这1个积分后顺利登顶西部第一,那么小伙伴们你觉得本场比赛都有哪些亮点呢?欢迎留言讨论!

小镇青年的人际关系网往往与家庭强绑定,无论是早早结婚生子,有一个拿得出手的婚礼,还是对长辈的话尊重有加,这都决定了他们会更重视家庭的整体利益。对于从事老人经济、育儿经济、下沉市场社交方面的创业者们来说,如果产品和服务能够顺应这一特点,有机会赢得更多小镇青年群体的共鸣。

实际上,小镇青年的学习态度远比想象中更加积极,虽然三四线城市的物质条件可能不如一二线城市,但小镇青年不甘于现状的态度令他们更愿意主动丰富自身的技能。

作为日活超过1.6亿的短视频平台,快手上活跃着超过2.3亿小镇青年。过去一年,他们在快手上发布了超过28亿条短视频,视频播放量超过26000亿次,获赞数超过800亿条,获得了超过180亿条评论。

深受城市青年追捧的《薛兆丰的经济学课》《用得上的商学课》等不一定会在小镇青年群体中获得青睐;而“30秒教你学会做蛋挞”和“养猪育种经验”的短视频则更有市场。

相比大城市不断高企的生存成本,小城镇的就业、生活压力相对较低,而且移动互联网和硬件的发展极大降低了信息流通的成本,这使得小镇青年有更多的时间和精力去追求内心表达,在职业选择上反而比大城市青年有更大的空间。

如今,一二线城市的知识付费多集中于职场、专业知识等领域,小镇青年对美食、养殖、乐器、科普等领域的知识与技能需求,正在创造出新市场。

现在,动辄每天两三个小时的通勤和996的加班让大城市的“社畜”青年早已没有了个人时间。但他们生活在小镇的同龄人却成功引领了“空闲经济”的发展方向。

相比一二线城市的青年多数将住房列为最大支出,小镇青年在这方面的担心要小得多。有趣的是,不同于城市青年,小镇青年的消费偏好呈现出明显的地域特征。比如华东地区的小镇青年将更多支出投入旅游,西南地区的小镇青年将更多支出投入到学习与进修,华北的小镇青年则将更多支出投入到育儿与住房。

这是快手首次对小镇青年的用户群体进行剖析,并将小镇青年这个概念具像化地呈现在人们眼前。

实际上,小镇青年有明显不同于城市青年的消费习惯,这里揭开的只是冰山一角。小镇青年的住房和生活压力往往大幅小于城市同龄人,且存钱和省钱在某种程度上与消费水平不发达有关,这使得他们在吃喝玩乐上的消费潜力更容易得到释放。

报告显示,小镇青年的土味,正在被更多元的兴趣所取代,运动、旅行、音乐、摄影、唱歌、舞蹈成为了小镇青年的热门爱好。很多时候,他们不仅追赶潮流,而且在创造潮流,并显示出明显的区域偏好。

对小镇青年来说,根据兴趣去学习和创业,成为他们改变自身状况的主要途径。与一二线城市的高科技创业不同,小镇青年的创业更务实,主要集中于饮食类、演艺类及养殖类。蛋糕、零食、养蜂、辣条等,这些反馈周期短、现金流强的创业领域成为创业关键词。

过去,小镇青年背井离乡来到大城市,是为了寻找在小地方所没有的机会,认为外面的世界很精彩。

城市青年有知识焦虑,小镇青年同样是学习标兵。