“小红书”APP现95万篇烟草软文吸引女性用户关注

尽管国家明令禁止,但互联网烟草广告仍大量存在且更加隐蔽。昨日,北京疾控中心发布2018年中国互联网影响数据监测结果,青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台,成为烟草营销的重灾区。此外,在一些以“发现美好生活”为口号的“种草”性质的生活方式分享app中,也出现了大量针对女性的烟草营销信息。北京青年报记者调查发现,仅在“小红书”一款app上,与“烟”相关的营销信息就多达9万余条,这些信息多以“测评”“种草”等软文的方式展开,吸引了大量读者关注。

此外,主要国家的国债收益率徘徊在超低位。这或许使得黄金不产生利息的缺点容易被忽视。在世界黄金协会的调查中,回答“风险报酬的提高”、“有望在各种市场环境下获得收益”的声音也很多。

作为Twitter掌门人,他每天都要面对白人至上、网络暴力和恐怖主义等棘手舆论问题。但在繁忙工作中,他也为自己找到了放松之道,比如安静冥想、洗冰水澡、骑行节食等。

《互联网广告管理暂行办法》中明确规定,禁止利用互联网发布烟草的广告。但随着互联网行业的迅猛发展以及互联网传播方式的变化,烟草的网络营销仍大量存在。值得一提的是,与传统广告形式相比,互联网平台上的烟草营销信息更多使用软性植入的方式,有更强的隐蔽性。

在增加国内产量方面,世界最大黄金产出国中国也如出一辙。2009年4月,中国人民银副行长在记者会上透露,收集国内产出黄金和废料,从2003年至2008年把黄金储备总计增加了454吨,总量达到1054吨。这一数字如今增至1852吨,中国成为全球第6大黄金持有国。

app上“种草”涉烟软文 吸引大量女性用户关注

或许,说到Gwyneth Paltrow,很多人只知道她是好莱坞知名女星。但其实,她还是一名影响力相当大的女商人,创建了个人健康生活方式品牌Goop。

北京市疾控中心副主任曾晓芃介绍,目前在中国,男性仍然是卷烟的主要消费群体,但在互联网平台上,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。监测发现,一些主要面对女性的导购分享平台上存在大量烟草营销信息(2051条),在这些生活分享平台上,女性用户占了约7成。除了“抽烟”“吸烟”外,“爆珠”“细支”“爱喜”等也成为女性最爱讨论的关键词。

在一款名为“小红书”的app上,记者输入“烟”字进行搜索,页面提示有9.5万条“笔记”,排名第二的关键词是“女士”,排名第三的是“女烟”。在这个页面中推荐的专题是“电子烟”,点进去后,“电子烟”专题中有2656篇笔记,累计491.6万次浏览。搜索“女士烟”可以看到6848篇笔记内容。随便打开其中一篇,就会看到这些文章都是以“测评”“体验报告”等方式展示的烟草信息。而这种看起来不像广告的“种草”,反而更吸引了不少读者的关注。

北青报记者注意到,本次监测中发现了大量的烟草广告和促销相关情怀软文信息和伪科学信息。其中,抓取情怀软文信息7766条,占14.97%。这些情怀软文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系,传播烟草信息,美化吸烟行为,提升公众对烟草品牌的认同度。

一篇烟草营销软文引发大量用户询问何处购买

世界黄金协会向各国央行调查了增持黄金的理由。结果22个央行的回答显示,理由的第1位是“因为是安全资产”,排第2位的是“为了分散持有资产”。

同时,本次监测还抓取到烟草相关伪科学信息418条,传播与科学相反的伪科学信息,以此加强品牌的认知度,从而吸引更多的潜在客户。这些隐蔽的广告信息,会给相关部门的监管工作带来难度和挑战。

北青报记者了解到,本次互联网烟草营销数据监测是由北京市疾病预防控制中心联合北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心合作开展。监测采用网络爬虫自动识别关键词技术,对中国互联网上部分烟草企业的广告和促销发布状况展开了初步调查和研究,监测时间为2018年1月1日至6月30日,主要从烟草广告与促销信息发布的数量、各网络平台上烟草广告与促销信息的特征和新趋势、典型网络烟草广告及服务案例分析、烟草信息发布者的特征四个方面展开分析,并经过控烟行业专家、法律专家、市场监管专家、网络管理专家三轮论证,进行信息分类、判定和防控措施梳理,以期为中国互联网平台上的烟草营销信息监管提供帮助。

另一方面,在迅速扩大黄金储备的同时,俄罗斯对于美国国债的持有额锐减至顶峰时(2010年)的不到10分之1。俄罗斯央行解释称这是分散资产,但行动非常迅速。市场上多数观点认为,此举意在对抗美国的经济制裁。站在俄罗斯的角度,美元升值趋势或许看起来也是“卖出(美国国债的)良机”。但是,俄罗斯对国际市场的黄金供给量应该正在减少。

要知道,其实Jack Dorsey推荐的不少活动项目都不是很有趣。换言之,这些项目之所以能够受到大家欢迎,还是得益于Jack Dorsey的巨大个人影响力。

2018年11月16日,深交所启动对长生生物重大违法强制退市机制。

2019年1月15日,长生生物公告称,14日收到深交所对该公司股票实施重大违法强制退市的决定书,根据相关规定和深交所上市委员会的审核意见,深交所决定对公司股票实施重大违法强制退市。

作为一名冥想爱好者,Jack Dorsey当然也给大家推荐了一些优质冥想去处。其中,旧金山附近的Spirit Rock最近已经出现了预约爆满的情况,不得不开始考虑拓展冥想中心的业务规模。自2013年以来,平均年龄处于18岁至29岁之间的冥想爱好者数量已经增加了两倍。

“这种软性植入很隐蔽,不是传统意义上的‘广告投放’,但其实还是以做广告为目的,很多发布者背后都是烟草营销机构。”一位长期从事控烟公益事业的工作人员告诉北青报记者,“而这些生活方式分享app,主要对象是女性,女性已经成为烟草网络营销的主要目标”。

北青报记者了解到,2016年,我国出台《互联网广告管理暂行办法》,禁止利用互联网发布烟草广告。此前,《世界卫生组织烟草控制框架公约》第13条规定指出,全面禁止烟草广告、促销和赞助。而2015年新修订的《中华人民共和国广告法》中也明确规定,“禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告;禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告”。

2018年10月16日,长春长生生物科技有限责任公司因违法违规生产疫苗,被药品监督管理部门给予吊销药品生产许可证、处罚没91亿元等行政处罚。其违法行为触及了相关规定中重大违法强制退市情形。

但他并不会毫无根据为某款产品或某家公司背书,而是真正从自己的用户使用体验角度出发,向大家分享自己的真实想法和感受。

对于长生生物退市后能否重新回归一事,清晖智库首席经济学家宋清辉曾对媒体表示,长生生物因重大违法行为被强制退市后几乎不可能回归A股。

报道称,现在的市场环境和导致布雷顿森林体系崩溃的货币危机时代形成对照。国际清算银行(BIS)根据61个国家的贸易量计算的美元实际有效汇率2018年创出33年来的新高。资金流出新兴市场国家的趋势也很突出。在这样的环境下,新兴市场国家的央行大量买入黄金,总买入量创出半个世纪以来最高水平。

虽然作为少餐践行者,Jack Dorsey公开支持节食运动这一行为可以理解,但他也受到了不少外界批判,称他做出错误示范,毕竟节食也算是一种不健康的进食障碍。当然,WeFast支持者并不会这样想。

2018年7月15日,国家药品监督管理局官网发布的一则关于《长春长生生物科技有限责任公司违法违规生产冻干人用狂犬病疫苗的通告》让长生生物疫苗造假事件得以曝光。

不过,说到底,凡事都有个度。Jack Dorsey也不是神,无论他推荐什么活动,科学始终还是最为重要的衡量标准。

例如首页中有一篇名为《硬核少年电子烟,拒绝二手烟》,看标题以为是劝阻吸烟的,但打开后介绍的却是一款电子烟产品。另外一篇名为《少女心事|想了好久要不要买×××还是入手了,给大家分享一下我的测评好了》,文章开头写道:“吸烟有害健康”,随后用了超过千字的篇幅介绍了一款烟,获得了4168个赞和698条评论,有4837个用户收藏了这篇文章。评论第一条写道:“一个不吸烟的人,竟然仔仔细细一字一句认真地看完了!”

以“女士烟”为关键词搜索到近7000篇“种草文”

2019年3月13日晚,长生生物表示,深交所决定自2019年3月15日起暂停长生生物科技股份有限公司股票上市。公司股票暂停上市期间为六个月,暂停上市后,深交所后续将会对公司股票作出是否终止上市决定,如果被终止上市,公司股票交易将进入退市整理期,交易期限为三十个交易日。

根据市疾控中心发布的《2018年互联网烟草营销数据监测报告》,2018年1月至6月共抓取烟草广告和促销相关信息51892条,烟草新闻7289条,烟民讨论47304条。在烟草广告和促销相关信息中,烟草代理商销售信息最多,为39507条,占76.13%;烟草代购销售信息1959条,占3.78%;烟草广告信息1977条,占3.81%;烟草赞助信息265条,占总量的0.51%。

北青报记者调查发现,一些以女性用户为主、原本用于“生活方式分享”和“种草”的app中,出现了许多烟草营销文章,通过软性传播实现“广告”目的,并且主要推广“适合女性的烟”。

于他们而言,一日三餐外加零食的饮食方式,本身就存在不合理性。虽然在洛杉矶,不少人都会受明星演员的影响去追求强壮完美的肌肉线条,但在节食爱好者眼里,只有体力劳动者甚至是农民才会刻意追求那样的身材。

而Jack Dorsey就相对来说,较为平淡无趣。但尽管如此,他说话却非常有份量。凡是他公开表示支持的产品和公司,都能取得相当强劲的市场增长表现。比如,销售酮类补充液的生命科技健康初创企业HVMN、间歇性节食在线支持社区WeFast、睡眠追踪设备制造商Oura Ring,以及近红外光私人桑拿设备供应商SaunaSpace。

世界黄金协会还统计了2001年至2018年9月期间各国央行的黄金购买量。居第1位的是俄罗斯,截至2018年连续13年增持黄金,这一期间把黄金储备增加至2000吨以上。截至最近的2019年2月,俄罗斯的黄金储备达到2113吨,是世界第5大黄金持有国。

石油等地下资源丰富的哈萨克斯坦进入21世纪后增加外汇储备,积累了超过270吨黄金储备。沙特阿拉伯、土耳其也跻身买入量排行榜前列。

Reboot是一家位于旧金山湾区的水疗中心,以冷冻疗法出名。其负责人Michael Garrett介绍说:“说实话,冷冻疗法并非一项普及度很高的服务,毕竟没有人愿意挨冻。能真正前来尝试,那一定是出于对推荐者的极大信任。就我个人而言,这是一项让人兴奋、让人上瘾的活动。”

有人说,科技圈主要有两类人。一类是Jack Dorsey这种,另一类是埃隆·马斯克(Elon Musk)那种。作为SpaceX和特斯拉两家公司的创始人,马斯克可以说是激进乐观主义的典型代表,是电影里才会出现的那种亿万富翁。

互联网烟草广告泛滥 近15%打起“情怀牌”

公告同时指出,公司将积极配合证监会的调查工作,并严格按照相关法律法规及监管要求履行信息披露义务。

同时,青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台也成为烟草营销的重灾区。在监测14个网络平台中,从微博抓取的烟草广告和促销相关信息最多,为42834条,占82.54%。2019年3月15日,新浪微博数据中心发布最新《2018微博用户发展报告》显示,18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75%。可见,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。

上次全球中央银行的黄金买入量超过651吨,可以追溯至1967年,买入了1404吨。当时处于英镑危机期间,货币危机随后还波及美元。美国总统尼克松1971年8月停止美元与黄金挂钩,美元也失去了黄金的支撑。黄金价格转向浮动制。

北京市疾病预防控制中心表示,下一步将从如下三个方面入手开展深入研究,为净化我国互联网控烟环境提供依据:一是继续开展互联网烟草营销状况监测,深度挖掘监测数据,收集典型案例,定期公布监测结果;二是加强政府相关部门合作,对典型案例进行甄别,对涉嫌违反《广告法》的案件提交有关部门进行处理;三是组织专家针对伪科学信息进行梳理和批驳,充分利用互联网加强对公众的控烟教育和法律教育,发动社会监督力量,净化互联网环境。

欧洲等发达国家几乎看不到买入黄金的趋势。相反,欧洲各国在1990年代以后,一直在国际市场出售大量黄金。

从持有1800多吨黄金的中国来看,黄金占国际储备整体的比率截至2月仅占到2%多。与德国(70%)、意大利(66%)、法国(60%)等欧洲各国的差距显而易见,因此中国增持黄金的余地很巨大。此外,出售美国国债的俄罗斯也仅为18%多。(中新经纬APP)

而在硅谷,拥有同等影响力的人,可能就非社交媒体平台Twitter(市值约260亿美元)和移动支付平台Square(市值约300亿美元)首席执行官Jack Dorsey莫属了。

持续开展烟草营销信息监测 对涉嫌违法者进行处理